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浙江为…【详细】
作者:快乐农场    发布于:2019-06-11 23:01   

  “每周一等着送花上门已是一种期待。”浙江东阳市民杜晶晶的期待,来源于她在一家鲜花实体店中买了张月卡,花店将连续4周为她送上不同品种的新鲜花束。昨日(5月14日),她收到了小雏菊和玫瑰。对于上班族杜晶晶来说,每周一束鲜花,为她的生活增添了一抹亮色。

  随着消费升级和新兴消费群体的崛起,“每周一花”渐成新风潮,鲜花和绿植逐渐从节庆消费走向日常消费,从正式的礼仪场合走进寻常百姓家,成为现代生活的重要组成部分。

  过去,杜晶晶也时不时会买一束属于自己的鲜花,但实体店鲜花定价普遍偏高,若是专程去一趟花卉市场,又觉得“路程远,采购量又小,也不划算”,想要日常添置一束鲜花,对她来说是一笔不菲的消费。

  “现在店里会送花上门,网上也有订单服务,还可以包月,送花速度很快,一般当天就能送达。”杜晶晶说,速度快、花新鲜、价格实惠,这让她渐渐养成了订花的习惯。

  如杜晶晶这般的“潮女”,现在越来越多了。随着收入的增加、消费升级步伐的加快,人们对精神文化层面的消费越来越看重,“悦己经济”逐渐兴起。鲜花消费由此进入大众视野,成为大众释放压力、装点生活的普遍方式。

  昨日,记者走访了东阳汽车北站附近的多家花店,发现东阳实体花店包月现象还不是很多。“现在网络方便,物流快,很多人直接从云南订货,如果在东阳实体店里订,成本价会有所提高。”花开自在店主说。同样,花艺良品的店主虞女士告诉记者,包月的大多为店里的老客,但是现在来店里购买零售花朵的客人也不少。

  此外,记者还在多个电商平台上输入鲜花等关键词,发现许多专营花卉的店铺便随即“跳”了出来。借助网络,来自全国各地的各类花卉都能够在短时间内送到全国各地的花友手中。

  “我是被同事安利的,鲜花放在办公桌上很养眼,价格也可以接受。”市民许塨敏说,她是最近才加入包月订花行列的,现在越来越多的同事开始用鲜花装点自己的办公桌了。 在订花服务越来越热门的情况下,实体花店也纷纷亮出自己的“花头”。在东阳新光太平洋附近的安的花园里,除了卖花,花店还有增加了花艺教学、插花DIY等项目。通江路上的小思念、黉门广场上的keke等花店,则选择与咖啡厅、蛋糕店等相结合的经营模式来吸引客流。花店逐渐搭上新零售的快车,“玩转”出新的形式。

  早在两三年前,就有许多花店开通了属于自己的微信公众号,上传插花图片和教学视频,在线上拥有了一定数量的潜在客户。随后,通过一些优惠活动,潜在客户被引流到线下工作室。像安的花园之前与一些企业合作,对企业里的员工进行教学,部分客户会在学习后选择“留”下来。

  “我们有自己的花友微信群,有时候会在群里发一些花的照片,或是交流鲜花的养殖等,也有一些花友会因此被吸引到店里。”解放路上花房姑娘的店主说,现在许多花店将线下与线上相结合。

  在鲜花速递等网络订购的影响下,日常鲜花市场愈发壮大,加上物流和互联网络的推动,实体+线上花店的服务越来越趋于个性化和多元化。

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